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整合营销的必要性
河北钦动科技有限公司 2019-08-14 05:52:38


营销不是针对普通消费的大多数人,而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”,从而忽略了产品品牌的其他诉求,影响品牌被其他人群认知和分享。可以说,“量体裁衣”是不完整的,也不是最理想的营销手段。怎样使得消费者的需求反应最优化,把精力浪费降至最低。在这个意义上才能得出了的营销哲学——整合营销。

企业既要从4C理论出发,按照消费者的需求和欲望开发和提供合适的产品,同时在顾客愿意付出的成本内确定产品价格,为顾客提供购物便利为依据进行分销,并持续一致地与顾客保持双向沟通。另一方面,企业在满足顾客需求的同时也要实现企业盈利的目标,必须借助于整合营销,把企业战略、营销战略和沟通战略联结和协调起来,把顾客利益、顾客需求转化为企业利益和企业目标,实现顾客和企业的双赢。